Euro Truck Simulator 2: herní zpracování života řidiče kamionu

Řidiči kamionů se spoléhají sami na sebe, řeší složité situace, objevují nová místa – jsou to prostě takoví každodenní hrdinové. A zatímco se doslova miliony lidí po celém světě vrhly na příležitost vžít se do role těchto obyčejných hrdinů, zapojují se také různé značky.

Pavel Šebor, CEO společnosti SCS Software a tvůrce hry Euro Truck Simulator 2, Mike Lawton, vedoucí globálního marketingu a komunikace pro licencování značky ve společnosti Michelin

Zarytí fanoušci reálných značek

Pokud jste ještě nikdy neslyšeli o neuvěřitelně úspěšné hře Euro Truck Simulator 2, jedná se o videohru, která hráče posadí za volant vlastního těžkého nákladního vozu. Hráč začíná jako nově najatý řidič, jehož úkolem je doručit náklad. Jak postupuje hrou dál, projíždí slavnými městy a malebnými silničními úseky, přepravuje čím dál těžší náklady, profesně roste a nakonec si může založit svou vlastní přepravní společnost a spravovat vlastní vozový park. V průběhu celé hry si navíc hráč může upravovat vozidla podle vlastních představ.

"Když jsme Euro Truck Simulator 2 poprvé uvedli, museli jsme velmi rychle vytvořit spousty obsahu,“ vzpomíná Pavel Šebor, CEO společnosti SCS Software(1). V důsledku toho byly první verze hry mnohem méně detailní, než je aktuálně dostupná verze, která je velice realistická. Dnes už skalní fanoušci mají mnohem vyšší očekávání. "Čím realističtější naši hru uděláme, tím lépe se v ní hráči cítí,“ dodává. "Nechtějí řídit kamion nebo jezdit na pneumatikách smyšlené značky. Chtějí hrát se značkami, které znají a mají rádi.“

A přesně proto značky jako Michelin hrají v tomto příběhu úspěchu velmi důležitou roli. "Naše spolupráce odstartovala před sedmi lety,“ upřesňuje Mike Lawton, vedoucí globálního marketingu a komunikace pro licencování značky ve společnosti Michelin(2). "A je to zkušenost prospěšná pro obě strany,“ dodává. "Sdílíme své technické znalosti a vstupy se společností SCS Software, což její hře dodává ještě větší věrohodnost. Celý náš vztah je o autenticitě a o tom, že hráči získají reálný dojem z našich produktů.“ A je to samozřejmě výhra i pro nás, jelikož jsme schopni komunikovat s naším cílovým uživatelem úplně jiným způsobem. Naši fanoušci nyní se značkou interagují způsoby, které dříve byly nepředstavitelné.“

Značka Michelin byla několikrát zvolena za jednu z nejlepších a nejrozpoznatelnějších značek na světě. Není tedy žádným překvapením, že balíček pro fanoušky si od uvedení do prodeje v roce 2017 stáhlo více než 600 000 lidí. "Jsme značka, která u lidí rezonuje. Zastánci naší značky s naším maskotem vyrostli, hráli si s našimi hračkami jako malé děti! Jsme značka, která je s lidmi celý jejich život,“ říká Lawton. "Lidé naši značku vnímají jako spolehlivou a skutečně důvěryhodnou.“

Následuje

V průběhu let došlo k něčemu, co Lawton popisuje jako "přirozená evoluce reality“. Vysvětluje to takto: "První realitou bylo to, že jste ve hře mohli vidět pneumatiky značky Michelin. Později si hráči mohli vybrat pneumatiky, které chtěli, a vyzdobit si vůz značkovými produkty.“

"Pro mě bude další fáze, když se do tohoto zážitku podaří vnést realismus. Tedy nejen přítomnost značky, ale také hodnotu značky – prostě ukázat, že Michelin přináší dlouhou výdrž a bezpečnost,“ dodává Lawton. Hlubší zážitek pak může znamenat například integraci reálných vlastností a bezpečnostních aspektů do hry. Například valivý odpor a brzdění na mokrém povrchu, které silně závisí na technologii použité uvnitř pneumatiky, ale také na tom, jak lidé pneumatiky nafukují a udržují.

Lawton doufá, že tento vývoj se podepíše i na návycích v reálném světě. "Doufám, že zavedení postupů údržby potřebných k úspěchu ve hře povede řidiče k osvojení stejných návyků při každodenní rutině Chceme, aby řidiči kontrolovali tlak a o pneumatiky se řádně starali, aby dosáhli maximální životnosti, bezpečnosti a co nejlepší spotřeby pohonných hmot."

V budoucnu se Šebor soustředí na udržování kroku s poptávkou. "Udržovat si relevanci a držet krok s technologickým vývojem je nikdy nekončící výzva. Naše práce nikdy nekončí!“ říká. "Ať už je to třeba jelen běžící přes silnici, nebo nová trasa vedoucí krásným prostředím… stále je co přidávat, fanoušci totiž stále žádají víc. Rychlý a neustálý růst je náročný, ale je to vlastně příjemný problém.“

Euro Truck Simulator 2: Michelin Fan Pack DLC – aktualizace!